Pour bien débuter l’année, Mabrian Technologies a réalisé une étude afin de définir le top 10 des destinations qui se distingueront en 2023 du fait de leur positionnement en termes d’offre touristique, de connectivité et d’hébergement.
L’année 2022 a été synonyme de reprise du tourisme pour les destinations traditionnelles en Europe, les Caraïbes et le Moyen-Orient. La demande en termes de voyages et déplacements n’a donc pas disparu avec la pandémie.
Toutefois, ce renouveau touristique témoigne aussi d’un changement de comportement des voyageurs. Les motivations et les intérêts manifestés par les touristes se transforment et définissent de nouvelles tendances susceptibles de se confirmer à l’avenir.
Afin de nous pencher sur ce point, nous avons analysé l’évolution mondiale des intérêts touristiques en nous basant sur les millions d’interactions spontanées des voyageurs enregistrées sur TripAdvisor, le plus grand portail mondial de voyages et d’activités. Cette étude nous démontre comment l’intérêt à l’égard des activités touristiques liées au tourisme naturel, actif et au bien-être a clairement évolué positivement depuis 2019.
Ainsi, des produits touristiques tels que le soleil et la plage ou la culture, bien que demeurant les principaux intérêts cèdent la place doucement à de nouvelles activités.
Vous pouvez intégrer ce graphique sur votre site en ajoutant le code suivant :
<div class="flourish-embed" data-src="story/1793229" style="box-shadow: 0 4px 8px 0 rgba(0, 0, 0, 0.2), 0 6px 20px 0 rgba(0, 0, 0, 0.19);"><script src="https://public.flourish.studio/resources/embed.js"></script></div>Une fois identifiée cette nouvelle tendance, Mabrian a recherché les destinations les mieux positionnées pour l’année 2023 et ce du fait de leur éventail de produits touristiques, leur connectivité aérienne et leur offre hôtelière.
Ainsi, nous avons analysé plus de 700 destinations à travers le monde afin d’établir le top 10 des destinations qui répondent au mieux aux critères suivants : l’importance de l’offre en termes de tourisme actif, de nature et de bien-être, le développement de nouvelles liaisons aériennes et de la capacité (sièges) entrante en 2023 et le prix moyen de l’hébergement hôtelier pour les prochains mois.
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<div class="flourish-embed flourish-table" data-src="visualisation/12355685" style="box-shadow: 0 4px 8px 0 rgba(0, 0, 0, 0.2), 0 6px 20px 0 rgba(0, 0, 0, 0.19);"><script src="https://public.flourish.studio/resources/embed.js"></script></div>Note méthodologique: les données de 721 destinations dans le monde entre 2019 et 2022 ont été analysées. En utilisant des techniques de traitement du langage naturel et d’intelligence artificielle, toutes les mentions touristiques détectées sur les réseaux sociaux pour chaque destination et liées à différents produits touristiques établis sont analysées et segmentées : culture, soleil et plage, famille, actif, nature, gastronomie, shopping, bien-être et vie nocturne. Pour cette étude, les 30 destinations présentant la plus grande part d’intérêts touristiques liées aux produits actifs, naturels et bien-être ont été présélectionnées. L’évolution de la connectivité aérienne de ces 30 destinations pour l’ensemble de l’année 2023 a été analysée, tant en termes de nouvelles liaisons que de croissance du nombre de sièges entrants, sur la base des données de programmation des compagnies aériennes en décembre 2022. Enfin, le prix moyen de l’hébergement hôtelier sur les trois prochains mois a été pris en compte afin d’identifier la compétitivité des destinations. A cet effet, les tarifs publiés par les OTAs du parc hôtelier de chaque destination ont été analysées.
La pondération des quatre critères utilisés a été la suivante : 40 % pour la part des produits liés au tourisme actif, la nature et le bien-être, 20 % pour les trois autres critères (nouvelles routes aériennes, augmentation du nombre de sièges et prix des hôtels).
Sources : Instagram, Twitter, TripAdvisor, Booking, Expedia, Cirium.
En tête de classement nous retrouvons Bali, en Indonésie. Cette île paradisiaque se distingue du fait d’un large éventail d’activités liées au tourisme actif, à la nature et au bien-être, ainsi que du fait d’une excellente évolution prévue de sa connectivité aérienne en 2023 : 45 % de nouvelles liaisons supplémentaires et une augmentation de 115 % des sièges entrants. En outre, Bali offre un prix moyen d’hébergement hôtelier très compétitif pour les mois à venir.
Se hisse en deuxième position la Crète, la plus grande île de Grèce, un pays qui a battu des records touristiques au cours de l’année 2022, malgré l’absence des touristes russes qui représentaient l’un de ses principaux marchés. Bien qu’il s’agisse d’une destination principalement estivale, où le soleil et la plage occupent une place importante, 57 % de ses commentaires touristiques sont liés aux tourisme actif, naturel ou de bien-être. Aussi, la destination affiche une augmentation de 17 % de sa capacité aérienne par rapport à l’année dernière, tant pour les liaisons intérieures que pour les liaisons internationales. Quant à son offre d’hébergement, elle est la destination dont les prix moyens des hôtels sont les plus compétitifs pour les mois à venir.
Enfin, sur le podium, nous retrouvons l’Algarve. Située au sud du Portugal, elle présente un mix intéressant de produits touristiques, des tarifs hôteliers très compétitifs et une augmentation significative de sa connectivité aérienne.
Antalya, au sud de la Turquie, se distingue également comme la destination présentant les prix hôteliers les plus bas. Elle affiche aussi une augmentation de plus de 20 % de sa connectivité aérienne en 2023 vs 2022.
Il convient également de noter que la France et l’Italie parviennent toutes deux à placer deux destinations dans notre top 10 tandis que l’Espagne n’en compte aucune. Cela est dû au fait que la part des produits liés au tourisme actif, naturel et de bien-être en Espagne est d’environ 30%, ce qui est inférieur à la part de ces produits au sein de pays concurrents.
L’analyse menée par Mabrian est essentielle afin que les destinations puissent détecter de manière effective et rapide les nouvelles tendances touristiques mondiales, tout en s’efforçant de proposer une offre la plus diversifiée possible et conforme aux nouvelles aspirations. Une forte dépendance à l’égard de produits touristiques spécifiques représente une menace pour toute destination et elle s’accompagne généralement d’une dépendance élevée à l’égard de certains marchés d’origine et d’une saisonnalité marquée. Ces facteurs sont à prendre en compte dans toute démarche de promotion d’un tourisme plus durable. C’est ainsi qu’à travers plusieurs indicateurs spécifiques, Mabrian assiste de nombreuses destinations dans la mise en œuvre de stratégies de durabilité touristique.
