L’Occitanie, deuxième plus grande région de métropole, est un vaste territoire touristique présentant de multiples intérêts et attraits. Mabrian se penche, dans un premier temps, sur sa capitale ; Toulouse. Une ville qui bénéficie d’importants sites touristiques, d’une offre culturelle étoffée et séduit particulièrement les familles attirées pas un “slow tourisme” urbain.
Toulouse retrouve peu à peu sa connectivité aérienne pré covid bien que pour ce deuxième trimestre 2023, 17% de vols en moins sont prévus par rapport à 2019. Cela est essentiellement due à une capacité encore moindre depuis certains pays européens tels que le Royaume-Uni ou l’Allemagne. En revanche, soulignons l’augmentation de la capacité aérienne depuis le Canada qui permet à Toulouse de s’ouvrir à l’Amérique du Nord.
Les tarifs aériens montrent une hausse globale par rapport à 2022 mais celle-ci est en ligne avec les tendances observées sur le vieux continent.
Atout non négligeable pour la destination, ses tarifs hôteliers demeurent très raisonnables par rapport à la moyenne hexagonale, notamment pour les établissements 5*.
Après analyse des réseaux sociaux, nous constatons que la ville est plébiscitée pour son patrimoine (Le Capitole, Cathédrale St-Étienne, Pont Saint-Pierre de Toulouse) mais aussi pour son offre gastronomique et shopping.
Signalons que les intérêts peuvent varier d’une nationalité à une autre.
Ainsi, les Espagnols privilégieront les activités en familles (Cité de l’Espace, Les nombreux jardins de la ville), plutôt que le shopping ; signe que la ville rose dispose d’un fort potentiel afin d’attirer un touriste urbain qui souhaite découvrir les richesses du patrimoine tout en s’accordant des “temps de pause”.
