Mabrian poursuit sa collaboration avec le premier média touristique français L’Échotouristique afin de proposer aux acteurs clefs du secteur des données concernant le tourisme international dans l’Hexagone.
Ce dernier baromètre dessine un bilan de l’été 2022 et défini les premières tendances touristiques pour cet automne. Ainsi, alors que le contexte économique et géopolitique est encore incertain, les indicateurs et l’expertise de Mabrian permettent d’appréhender au mieux la saison automnale.
À ce jour, il est possible de tabler sur de bien meilleures performances qu’en 2021. Les recherches de vols vers la France au mois d’août pour un séjour entre le 1er octobre et 31 décembre 2022 ont triplé par rapport à 2021.
Néanmoins, la comparaison avec l’exercice 2019 appelle à une certaine prudence. En effet, les recherches de vols demeurent en deçà de la période pré-Covid; -39% en juillet et -21% en août. Signalons tout de même une note très positive. Les recherches de vols depuis les États-Unis sont 25% plus élevées qu’en 2019.
En termes d’attractivité (part de marché des recherches de vols concernant la France dans un pays d’origine), l’Hexagone maintient son rang. L’intérêt des voyageurs est stable en Espagne, croît en Italie ou encore aux Pays-Bas et en Inde.
Élément favorable également, la France retrouve une connectivité aérienne quasi identique à 2019 (-7.5% de sièges disponibles vers l’Hexagone) et ce malgré des liaisons avec l’Asie toujours en berne. En prolongement de la situation observée cet été, nous constatons que la voilure aérienne, depuis les pays ayant connu des difficultés au sein de leurs hubs aéroportuaires, demeure inférieure à 2019. Ainsi, -22% de sièges sont programmés vers la France depuis l’Allemagne et -20% depuis le Royaume-Uni.
Concernant les prévisions tarifaires pour le secteur hôtelier, la France présente des prix supérieurs à l’exercice 2021 ; +4.1% pour les hôtels 3*, +7.5% pour les hôtels 4* et +18.8% pour les établissements 5*. En revanche, en comparaison avec l’automne 2019, les tarifs demeurent inférieurs à l’exception notoire des hôtels 5* dont les prix bondissent de 22%. A signaler, tout de même, que les prévisions varient significativement d’une région française à une autre. Ainsi, par exemple, bien que les tarifs moyens des hôtels 3* diminuent respectivement de 13 % et 2 % en Normandie et Île-de-France, ils progressent fortement en Provence-Alpes-Côte d’Azur (+9.2% vs automne 2019).
Entre juin et août 2022, sur les réseaux sociaux, ce sont les mentions liées à l’art et la culture qui dominent l’ensemble des appréciations touristiques des voyageurs étrangers.
Une diminution de celles-ci par rapport à 2019 s’apprécie mais elle est essentiellement due à l’absence de touristes asiatiques davantage sensibles aux produits de cette catégorie.
L’intégralité du rapport est disponible ici:
