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Nuevas motivaciones de viaje en Europa: destinos tendencia en 2024

Hemos presentado la última actualización de nuestro análisis de motivaciones de viaje, haciendo un enfoque específico en las evolución de las tendencias de motivaciones para visitar Europa.

El estudio se basa en la metodología de escucha activa en Redes Sociales para identificar las tendencias en intereses turísticos. Tomando el periodo entre enero y octubre de este año, en comparación a los cuatro años anteriores, en total se han analizado más de 380 millones de menciones turísticas. Esta técnica analiza las conversaciones espontáneas relacionadas con viajes en redes sociales (Big Data) a través de la Inteligencia Artificial y el Procesamiento del Lenguaje Natural, para interpretar qué motiva a los viajeros a visitar un lugar. Además, para identificar los destinos que potencialmente serán tendencia en los próximos meses, hemos utilizado datos transaccionales de conectividad aérea a futuro.

¿Están cambiando las motivaciones de viaje a nivel global?

Como punto de partida del análisis, se ha identificado una tendencia global hacia motivaciones de viaje más experienciales y menos convencionales desde 2019. En concreto, los viajes experienciales han incrementado en 8 puntos porcentuales a nivel global desde 2019. Como turismo experiencial, entendemos aquellas actividades relacionadas con el turismo activo, el natural, el gastronómico y el de bienestar. Mientras que el turismo más convencional queda enmarcado en actividades relacionadas con la cultura, el sol y playa, las actividades familiares, el ocio nocturno y las compras.

¿Afectan estos cambios de preferencias de la misma manera a Europa?

La respuesta es sí y con una intensidad equivalente. Las motivaciones para visitar Europa entre 2019 y 2023 muestra un crecimiento de 8 puntos porcentuales en las actividades experienciales, restándole protagonismo a las convencionales. 

Cuando analizamos los productos turísticos en concreto, vemos ciertas diferencias con las tendencias globales, pero lo cierto es que el interés por el turismo activo y natural son los que más crecen, con 5 y 3 puntos porcentuales respectivamente desde 2019. Por el contrario, las motivaciones que más protagonismo ceden son el turismo cultural (-3 p.%) y el de sol y playa (-2p%). Si bien, hay que resaltar que el producto cultural sigue siendo la principal motivación de viaje con un 27% del interés de los viajeros.

¿Qué países europeos están mejor posicionados para aprovechar esta tendencia?

Si analizamos la importancia relativa de las actividades experienciales vs las convencionales entre los países europeos, vemos como claramente los países del norte de Europa están mejor posicionados para aprovechar las nuevas tendencias de demanda. 

Así, países como Islandia, Noruega, Finlandia, Slovenia o Suiza muestran una cuota superior al 60% en interés por actividades experienciales por parte de sus visitantes. Todos estos países cuentan con importantes recursos paisajísticos naturales que les hacen dominar la oferta de este turismo, así como el turismo activo.

¿Qué destinos pueden ser tendencia en 2024 de acuerdo con estos factores?

Aunque hemos identificado el top 10 de países con mejor distribución de oferta turística experiencial, lo cual les posiciona muy bien estratégicamente, a la hora de identificar destinos que pueden ser tendencia a corto plazo, hay que tener en cuenta más factores.

Por ello desde Mabrian, hemos analizado tres factores de manera cruzada para identificar qué regiones europeas tienen los factores necesarios para ser tendencia en 2024:

  1. ¿Qué destinos tienen una mayor cuota de demanda de actividades experienciales? Están bien posicionados en los segmentos de demanda que crecen.
  2. ¿Cuáles de estos destinos conservan una cuota de interés por el producto cultural de como mínimo un 20%?  Están bien posicionados en la que todavía es la principal motivación de viaje en Europa
  3. ¿Cuáles de estos destinos muestran una buena accesibilidad internacional? Están bien posicionados con respecto a su conectividad aérea en los próximos 6 meses.

Los resultados son interesantes, por países, Italia es el que más destinos con potencial muestra, con cuatro, seguido de Francia y Alemania con dos destinos respectivamente. El top 10 de regiones tendencia 2024 lo cierran Reino Unido y Portugal con un destino cada uno.

Por destinos, resalta el buen posicionamiento de la región de Piamonte en Italia, que incluye destinos como Turín, Stresa o Alba, dónde además de destacar su oferta cultural y natural, sobresale su oferta gastronómica, incluida entre las motivaciones experienciales. Además muestra una positiva evolución en cuanto a su accesibilidad.

En segundo lugar se sitúa Nueva Aquitania, en Francia, que incluye destinos como Burdeos, Biarritz o Limoges, con una oferta de producto enológico y gastronómico y activo, que le hace destacar. También con una conectividad aérea buena y estable.

Para cerrar el top 3 de destinos que pueden ser tendencia, destacamos el Este de Inglaterra, con destinos como Cambridge, Essex o Norfolk. Esta región ofrece un equilibrio entre oferta cultural y natural que le proyecta como un destino en crecimiento. Su conectividad es también buena y estable.

Para cerrar el top 10 de destinos tendencia, destacamos: Occitania (Francia), Campania (Italia), Renania del Norte-Westfalia (Alemania), Lombardía (Italia), Emilia-Romana (Italia), la provincia de Hamburgo (Alemania) y la provincia de Lisboa (Portugal).

Para más información acerca de este estudio y su metodología, contáctanos.

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