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Las consecuencias turísticas del cambio climático en los países del Mediterráneo 

  • Analizamos los principales indicadores turísticos, entre ellos la percepción del clima, de los destinos mediterráneos Italia, España y Grecia 

Hemos realizado un estudio exclusivo de cómo el clima afecta a la percepción turística y a la salud del destino de Italia. Lo hemos hecho comparando el país italiano con dos de los principales destinos turísticos del Mediterráneo, concretamente España y Grecia, y hemos analizado sus diferentes indicadores que miden la dependencia al turismo de los destinos y las diferencias entre ellos. De este estudio se extraen conclusiones sobre el gasto turístico y cómo el clima puede afectar a estas grandes potencias turísticas.  

La dependencia de estos destinos al turismo 

Para aportar contexto al estudio, se hace referencia a cómo las economías de Italia, España o Grecia están muy ligadas a la salud de su industria turística. En Italia, el sector representa el 13% del PIB, en España la contribución del turismo al PIB es del 12% y en Grecia es aún mayor, del 21%. 

Según el ranking ICCA, en 2022 Italia fue el segundo destino europeo y el tercero del mundo. Así también vemos que, en lo que respecta a eventos, Italia es una potencia en el turismo de negocios. Además, su sector turístico depende en gran medida de la estacionalidad, siendo el verano un período clave. 

Sobre el gasto que realizan los turistas en estos destinos, se destaca que, en Italia, el gasto internacional se concentra principalmente en los meses de junio y septiembre, precisamente el 50% del gasto. En España, el 47% del gasto internacional se concentra en el verano, mientras que los meses de enero a abril representan sólo el 21% del gasto internacional. Por su parte, en Italia, los cuatro meses de invierno representan el 20% del gasto internacional. 

Otro punto que demuestra cuán dependientes pueden ser los países mediterráneos del turismo de verano queda patente al analizar las menciones en las redes sociales. En efecto, en Italia, el 11% de las menciones se refieren al producto mar y sol en el año 2022. Una cifra superior a la de 2019, cuando el producto sol y mar representó el 9% del total de menciones en las redes sociales. 

Intereses y motivaciones del viajero 

El estudio muestra también que los productos que dependen en gran medida del clima y del buen tiempo se encuentran entre los cinco intereses más discutidos. Las actividades relacionadas con la naturaleza o el deporte representan el 16% y el 17% de las menciones respectivamente. 

En Grecia, la dependencia de estos productos es aún mayor, ya que naturaleza, playa y deportes acaparan el 54% de las menciones en las redes sociales. En España, (naturaleza, deportes, sol y mar) representan el 42% de las menciones en redes sociales en el año 2022. 

Estos países atraen por su cultura, patrimonio, gastronomía, pero también porque son una opción segura cuando se busca buen clima y sol. 

La influencia del clima 

Pero con olas de calor cada vez más intensas y prolongadas y las devastadoras tormentas que las siguen, la dolce vita puede convertirse en un infierno para los viajeros. Esto es lo que el destino debe prevenir y anticipar, y empresas como Mabrian, especialistas en inteligencia turística, debemos medir para conocer la percepción que los visitantes tienen del clima. 

¿Están satisfechos o insatisfechos con este factor? Y lo más importante, ¿es el clima un factor que altera su experiencia global en nuestro destino? El indicador de satisfacción general de un destino se basa en los índices de hospitalidad, producto, percepción de seguridad y percepción del clima. Cualquier cambio en uno de los 4 indicadores influirá en la satisfacción general atribuida a un destino. 

El clima se ha convertido en un tema frecuente en las menciones turísticas de los viajeros. Comentan positiva o negativamente su experiencia tomando en consideración factores como las altas temperaturas que les impiden realizar algunas actividades. 

  • En Italia se observa que, si en los meses de julio y agosto la percepción del clima estuvo en una media de 89 puntos sobre 100 en 2021, en 2022 nos encontramos con una media de 86. De hecho, el verano de 2022 fue el más caluroso de toda la historia de Italia. 
  • En España y Grecia se percibe la misma dinámica: la percepción climática será en promedio 2,6 puntos menor en España e incluso 5,4 puntos menor en Grecia entre 2021 y 2022. 

¿Qué podemos deducir? Que las percepciones del clima tienden a ser más negativas durante los veranos extremos. 

¿Y por qué supone un peligro potencial para los destinos? Como se ha mostrado anteriormente, la percepción del clima es un factor que el viajero tiene en cuenta a la hora de valorar positiva o negativamente su experiencia. 

El peligro es que, si seguimos recibiendo cada vez más menciones negativas sobre el clima en los próximos años, la satisfacción general con el destino disminuirá  y los viajeros podrían terminar dejando de visitar el  destino. Por el momento esta no es la situación, ya qie no se detetcta que la caída en percepción climática esté afectando a la demanda real de estos países 

En 2022, por ejemplo, en Italia, la satisfacción general de los visitantes superó a la de 2021, respaldada por una buena percepción de los productos ofrecidos, una buena satisfacción en la hospitalidad y una excelente sensación de seguridad. Así, la disminución de la percepción climática todavía está atenuada por otros indicadores. El mismo patrón se repite en España y Grecia, por ejemplo. 

Interés por otros destinos 

Analizando las búsquedas de vuelos de los italianos, por ejemplo, a destinos en el norte de Europa, vemos un aumento significativo del interés entre 2023 y 2019. Por tanto, para viajar entre julio y agosto de 2023, las búsquedas de vuelos aumentaron un 13% para Suecia y disminuyeron un 22% para España. Esta podría ser una señal de un cambio en el comportamiento de los italianos a la hora de elegir destinos de vacaciones. 

Aún es pronto para establecer un cambio de comportamiento, teniendo en cuenta además que este verano han entrado en juego muchos factores a la hora de elegir destino de vacaciones, entre ellos la inflación y el aumento de los precios de hoteles y vuelos, que son muy importantes, como refleja el análisis que realizamos este verano que pueden consultar aquí.

Podemos observar que el verano pasado, en promedio, era incluso más barato volar a Grecia y España que a los países del norte de Europa. Además, de media, los precios de los hoteles tienden a ser más atractivos en algunas zonas del Mediterráneo. Entonces, sí, el viajero puede elegir su destino de vacaciones en función del clima, pero no olvidemos que el factor económico cada vez cobra más relevancia. 

Conclusiones del estudio 

  • La percepción climática está sumamente ligada a cualquier evento climático extremo en el destino. 
  • Los cambios en la percepción climática son más acentuados en los destinos mediterráneos debido a la alta concentración de turistas en los meses de verano. 
  • Sin embargo, de momento no hay impacto en la satisfacción general del viajero y en la demanda de estos destinos, debido a la creciente apreciación de otros productos turísticos. 
  • Todavía es demasiado pronto para determinar si los italianos preferirán pasar sus vacaciones en los países del norte de Europa, aunque hay una tendencia relativa que muestra un aumento del interés. 
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