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Análisis Día de Acción de Gracias

Destinos europeos mejor posicionados para la recuperación del mercado de Estados Unidos

Menorca 24 de Noviembre.

En vísperas del Día de Acción de Gracias de este jueves – seguido por los periodos Black Friday y el Cyber Monday- el proveedor de inteligencia turística Mabrian ha realizado un análisis del mercado de origen de los Estados Unidos con respecto a los principales destinos europeos y su potencial para recuperar la demanda estadounidense.
Como parte de este análisis, Mabrian ha tenido en cuenta tanto la capacidad aérea como la demanda inspiracional, segmentado por búsquedas para el periodo del 8 de octubre al 8 de noviembre para visitar Europa entre el 8 de noviembre y finales de enero del próximo año.
En base a esos datos, los cinco primeros destinos en términos de potencial de recuperación combinando tanto la capacidad aérea como la demanda espontánea son, por orden: Reino Unido, Alemania, España, Francia e Italia.

Carlos Cendra, Director de Ventas y Marketing de Mabrian, comenta: «Mientras que las compañías aéreas programan sus vuelos utilizando sus previsiones internas, en Mabrian podemos comparar el número total de plazas disponibles con la demanda real de los viajeros estadounidenses en cada destino europeo. Esta herramienta puede servir, por lo tanto, como un “gran termómetro de la demanda potencial”.
«Por ejemplo, durante el periodo comprendido entre el 8 de noviembre y el 31 de enero, el Reino Unido tiene una capacidad aérea de 4,27 millones de plazas, mientras que España solo tiene 0,8 millones de plazas. Pero a pesar de ello, España está captando casi 51 búsquedas inspiracionales por millón mientras que el Reino Unido es solo ligeramente mejor, con 61 búsquedas inspiracionales por millón de búsquedas. Italia también se mantiene bastante bien, con sólo 0,77 millones de plazas, pero con una demanda de búsqueda inspiracional de casi 38 por millón de búsquedas.
«En cuanto se refiere Portugal, aunque no aparezca en el ranking de los cinco primeros destinos, sus búsquedas inspiracionales son mayores que las de Francia, con casi 30 por millón.
«No obstante, debemos seguir de cerca la situación de la pandemia en destinos como Alemania – que recientemente han anunciado tendencias negativas – ya que es evidente que estos acontecimientos pueden alterar la demanda rápidamente.
«Los destinos de España, Francia e Italia deberían tomar nota de estos datos a la hora de considerar cómo y dónde promocionar sus destinos con fechas de llegada durante el próximo periodo – y no perder la oportunidad de empujar con fuerza durante los próximos periodos de ventas del Black Friday y el Cyber Monday, cuando muchos americanos están pensando ya en sus próximas vacaciones.»